致敬:賈伯斯「Jobs Legacy」,留下的不只是精神與靈魂!

「創新決定了你是領袖還是跟隨者。」–Steve Jobs

賈伯斯的存在就如同時世紀天才「愛恩斯坦」一樣,是我們這個時代絕無僅有的。他被認為是計算機業界與娛樂業界的指標性人物,經歷了《蘋果》公司10幾年的起落與興衰,成功推出了Macintosh、iMac、iPod、iPhone、iPad等風靡全球的電子產品,深刻地改變現代通訊、娛樂、生活方式。擁有317項專利的他,顛覆了電腦的世界帶來圖像介面的觀看方式,改變人們工作的運作方法;他帶來線上音樂的體驗,創造人們收聽音樂的新里程;他創新的通訊科技,改變了人類溝通的應用習慣。賈伯斯的職業生涯極大地影響了美國的科技的傳奇,他將美學至上的終極設計理念從《蘋果》公司推展到各項產品甚至影響了人們對極簡風格的看法與推崇。他持續創新、堅持與不懈的精神贏得了許多忠實追隨者。

年輕無所畏,累積電子知識、開發與銷售技能

家庭背景,讓他始終和家人與世界感到格格不入

1952年2月24日是賈伯斯的生日,但是剛出生的他被親生父母遺棄,後來由一對夫妻認養,他6、7歲就知道自己是被領養的。當別的小孩問:「那是不是你的親生父母不要你了?」他回憶說:「我當時好像被閃電擊中般,跑回去大聲哭喊,我的養父母對我說:「不是這樣的,你要理解這件事情,『我們是專門挑的你。』」,就這樣被遺棄、被選擇、很特別,這個獨特的價值觀成爲賈伯斯生命中重要的認知,也深深影響著他對自己的看法,越來強大的控制欲也影響著他這一生職業生涯。1991年,賈伯斯與勞倫·鮑威爾·喬布斯結婚建立了家庭並育有2女1男。

賈伯斯全家福。Photo / 網路

專注著目標,持續迷戀著電子學

年輕的賈伯斯生活在後來著名的矽谷,附近鄰居都是矽谷電子公司的創始職員,當時產業研究太陽能、光伏、電池盒、雷達等等……。賈伯斯受到身邊大人們的影響,從小就很迷戀電子學。在一次《惠普》的「發現者俱樂部」中,賈伯斯第一次見到的電腦,開始對計算機有的一個朦朧的認識。高中9年級,他每天必須走路15條街才到得了學校,從此就愛上了步行,以致於在後來的職涯生活裡的很多重要決定都是邀請對方散步邊談邊完成的。高中10年級時,他因為打電話給《惠普》創辦人詢問一個小零件並由此機會得到了去生產線幫忙組裝的機會,1970年遇到了比他還懂電子學的史提夫‧沃茲尼克一拍即合。

1971年就開始兜售史提夫‧沃茲尼克開發的免費打長途電話用的「藍盒子」,100個產品全賣光。後來他說:「我百分之百確定沒有藍盒子,就沒有蘋果」。1974年他因家庭因素休學成為了一位時薪5美元的電玩設計師。也在這一年辭去了工作去印度流浪了7個月,原本要留下拜師靈修但最後決定從刻苦的生活中練習悟道,回到美國感受到文化的衝擊也開始真正體會直觀與禪的力量。

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史提夫‧賈伯斯與史提夫‧沃茲尼克在車庫裡改變世界。Photo / 網路

努力和堅持,創造著不可限量的龐大商機

安定下來之後,賈伯斯繼續自己年少時的興趣,在車庫裡設計電腦,他與史提夫‧沃茲尼克夢想著能夠擁有一台自己的計算機,可是當時市面上賣的都是商用的,而且體積龐大。於是他們準備自己開發製造個人電腦,但必須要有的就是微處理器,可是當時的8080晶片,零售價要270美元並且不出售給個人使用。兩人仍不灰心仍繼續尋找,終於在1976年買到摩托羅拉公司出品的6502晶片,價格只要20美元,兩個狂喜的年輕人回到賈伯斯的車庫,進行幾個星期後電腦就裝好了,賈伯斯的朋友都震驚了,但他們都沒有意識到這個其貌不揚的東西會給以後的世界帶來多大的影響。

賈伯斯曾說過他自己曾在 17 歲時讀過這麼一句名言:『如果你把每一天當成自己人生的最後一天來過,你才能夠明白人生的真諦。』,這句話令他印象深刻,此後的 33 年來,他每天早上都會對著鏡子自問:『如果今天是我生命的最後一天,我還會想去做我今天要去做的事嗎?』,當心裡的答案是「不」時,他知道自己需要做出改變了。

蘋果第一代電腦(Apple I computer) ,在1976年4月於加州帕羅奧圖的家釀計算機俱樂部上展示。Photo/網路

1300百美元,成立《蘋果》開始改變世界

眼光遠見,需要更多的資金來支撐無可限量的未來

「必須從顧客經驗開始著手,再從顧客端反過來推出技法。你不能先從技法出發,再嘗試找出你的銷售對象。」– Steve Jobs

精明的賈伯斯立即估量出這種電腦的市場價值所在,為籌集批量生產的資金,他賣掉福斯露營車,沃茲尼克也賣掉了他HP65計算機,20歲的喬布斯與26歲的沃茲尼克在1976年4月1日,在自家車庫裡以130百美元成立了蘋果公司。而偏愛蘋果的賈伯斯就把咬了一口的蘋果當作公司商標。蘋果第一代的出現很多人還是保持觀望,他們也曾扛著機器到處兜售但效果不彰,沃茲尼克也回到《惠普》上班。一次機運拿到了零售商下訂的50台的電路板訂單,沃茲尼克回憶說:「那是蘋果最重要的一刻!」當時市場反應很好,賈伯斯意識到他們的小資本,根本不足以應付這極速的發展。賈伯斯後來說道那時的狀況:「大約是在1976年秋天,我發現市場增長的比我們想像的還要快,我們需要更多的錢。」為此他們分頭去找資金,支持包括沃茲就職的公司HP,但遺憾的是,這些公司都沒有意識到其中蘊藏的商機和龐大的市場。

直搗科技核心,他看到了電腦未來的發展趨勢

在1976年10月,獲得了原本就是電氣工程師與行銷達人的邁克爾.馬庫拉的商業推銷計畫與69萬美元的資金,有了馬庫拉這樣的行家指導又有了這筆巨資,蘋果公司的發展速度大大加快了!1977年4月蘋果的2號樣機在美國有史以來第一次計算機展覽會在西海岸展出,它只有12磅重,僅用10個螺釘組裝的塑膠外殼,美觀大方看上去就像一部漂亮的打字機,「Apple II」的問世把《蘋果》公司從賈伯斯家的車庫推向了一個新興產業之頂峰,它的銷量急劇上升,從1977年的2500台猛增到了1981年的21萬台。1979年賈伯斯去參觀了《全錄》的帕羅奧多研究中心(PARC),這是一個集結眾多菁英人才潛心研究走在時代尖端的電腦但都沒有商業化開發,看到他們的圖形介面與三鍵滑鼠之後,賈伯斯形容當時的那一刻:「就好像掀開了面紗,我看到了電腦的未來。」

自1977年於西岸電腦展首次發布後,「Apple II」成為當時最成功的個人電腦。Photo/網路

人生的低谷,創立新公司更忠於自己的工作態度與經營理念

「被 Apple (蘋果) 炒魷魚對我來說是個很棒的經驗。成功者的沈重光輝被重新開始所帶來的輕鬆感取代,這種感覺讓我重新擁抱自由,讓我進入到我人生中最有創造力的階段。」– Steve Jobs

1986年4月12日英國公司股票公開上市,在不到1個小時內,《蘋果》公司460萬股全被搶購一空,當日以29美元收市。賈伯斯與沃茲尼克因為巨大的成功在1985年獲得了由雷根總統授予的「美國國家科技獎章」(National Technology Madal)。源於賈伯斯經營理念與當時大多數管理人員不通,加上藍色巨人《IBM》公司也推出的個人電腦搶佔大片市場,使得新開發出來的電腦節節慘敗,總經理和董事們便把自己失敗歸罪於董事長賈伯斯,於1985年4月經由董事會決議,撤銷了他的經營大權,最後憤而辭去《蘋果》公司董事長一職。

1986年賈柏斯創立新公司《NeXT》並買下了「星際大戰」導演盧卡斯出售的動畫部門,原3000萬美元硬是被賈伯斯斡旋、談判的能力,以1000萬美元成交。在之後10年,該公司成為的眾所周知的3D電腦動畫公司,並在1995年推出全球首部3D立體動畫電影–「玩具總動員」。《皮卡斯》動畫公司在2006年被《迪士尼》收購。賈伯斯也因此成為的最大股東。

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1986年,賈伯斯讓《皮克斯動畫工作室》平均每部電影全球票房都能橫掃幾億美金以上。Photo/網路

王者回歸,讓《蘋果》推向黃金年代

「我想如果你順利的完成大作,那麼你應該開始著手去做別的事情,別專注在美好的事情上太久,要不斷尋找下一個目標。」– Steve Jobs

1996年蘋果收購了《NeXT》,他向蘋果電腦的追隨者們說:「我始終對於蘋果一往情深,能再次成為蘋果的未來設計藍圖,我感到莫大榮幸。」1997年《蘋果》公司邀請當時是顧問身分的賈伯斯回任執行長,賈伯斯大刀闊斧的進行內部改革。首先開除了董事會大部分元老然後又破天荒的拋棄舊怨與競爭對手「微軟」(Microsoft)公司負責人比爾蓋茲(Bill Gates)握手言歡,締結了舉世矚目的世紀之盟,達成戰略性、全面性的軟硬體授權協議。賈伯斯因此再度成為時代週刊的封面人物。

接著他開始陸續推出的新的電腦,1998年推出半透明的「i MAC」,1999年令人為之驚嘆、擁有五色選擇的「i MAC II」、2000年像玩具一樣令人喜愛的筆記本電腦「i Book」賈伯斯剛上任時,蘋果公司的虧損高達10億美元,1年後卻奇蹟般的營利3.09億美元,但是《蘋果》公司當時也已經無法挽回通用電腦競爭上的式微。2007年《蘋果》公司又推出的的「iPhone」手機使用ios系統,隨後發布新一代「iPhone 3G」,以及「iPhone 3GS」。2010年又發布了第4代產品「iPhone 4」,贏得世界各國的瘋狂的銷售熱潮。除了「iPhone」 系列之外,發佈了適用ios系統的「iPad」平板電腦,這一些先不被眾人看好的成品,最後都獲得巨大的回響及販售的佳績。

Apple Store 創造了一個讓顧客全面性感受產品美好的新體驗。Photo/網路

賈伯斯對世界的10大貢獻

「活著就是為了改變世界,難道還有其他原因嗎?」– Steve Jobs

美國《財星雜誌》(Fortune)歸納了這位科技奇才改變世界的10種方式,這10種方式甚至影響人類思考的方法和如何運用科技。

1.產品設計:

蘋果的Macbook Air系列,被視為兼顧設計、價格和性能的理想產品。原因是當時其他個人電腦製造商把重點放在追求硬體效能及提升更快的處理器的速度時,賈伯斯追求的是精巧、極簡的整體設計風格。

2.音樂產業的重大變革:

盜版音樂猖獗之下,蘋果在2003年推出iTunes線上音樂商店,對數位音樂收費,現在iTunes已經是全球最大線上音樂零售商。

3.個人電腦:

AppleII是1980年代最成功的個人電腦之一。賈伯斯與蘋果共同創辦人之一的史蒂夫.沃茲尼克(SteveWozniak)以Apple II這項產品,推廣個人電腦的概念,徹底革新人們的工作方式。

4.後個人電腦時代:

平板電腦不是蘋果發明的,早就有多家業者出售,但銷售狀況不佳,直到2010年賈伯斯推出iPad,一鳴驚人才引領後個人電腦時代到來。

5.廣告行銷策略:

自1984年蘋果在美式足球超級杯上推出電視廣告、播出一名女運動員手持大錘砸向投影機螢幕,造成轟動後,蘋果這些年來的行銷手法都非常創新也創意十足。

6.IPhone:

儘管採用Android系統的手機目前市占率較高,賈伯斯才是扭轉垂死手機市場的人。2007年蘋果推出iPhone,以其極簡的造型、多點觸控螢幕及穩定的作業系統,打敗手機製造商Palm和RIM,成為智慧型手機變革先驅。

7.生態系概念:

生態系概念就是創造一套出涵蓋軟、硬體與服務的封閉體系,以提供使用者絕佳的使用經驗。iTunes就是一例,使用者透過iTunes購買數百萬首歌曲與專輯,並將曲目下載到iPod或iPhone。生態系概念也許是賈伯斯對全球企業最持久的貢獻。

8.MacOS系統:

蘋果作業系統總是比敵手MS-DOS、Windows或Linux簡單許多,原因顯而易見。不管是MacOS7或MacOSX,蘋果的多數軟體都是源自賈伯斯在1985年成立NeXT公司任職時的心血結晶。蘋果盡可能將MacOS系統設計成簡單又易上手,讓Mac OS始終以易上手與穩定度出名,這更是微軟多年來苦追不上之處。

9.蘋果商店:

根據蘋果傳奇,賈伯斯與《蘋果》公司一開始就瞭解到,「蘋果商店」(Apple Store)最理想的設計便是打破與顧客間的隔閡,他們欲打造可檢視相機與印表機如何與電腦結合的區域以及主打多媒體運用的空間等,更強調讓消費者親手試用蘋果各項產品。

10.蘋果公司:

賈伯斯最大的貢獻不只是智慧型手機、平板電腦或作業系統,而是蘋果這家公司。賈伯斯1997年重返蘋果時,公司搖搖欲墜,經過賈伯斯的重整,蘋果成為全球市值最高的科技公司,員工逾1萬2000人,這也許是企業史上最重要的扭轉劣勢。

賈伯斯密技:現實扭力力場(RDF)

「那些瘋狂的傢伙惹是生非、格格不入、製造麻煩。你盡可以支持或反對他們,可以讚美或中傷他們,但你唯一不能做的是忽視他們。因為他們改變了局面,因為那些妄想改變世界的人,正在改變世界。」– Steve Jobs

賈伯斯擁有一項聲名遠播的能力,便是推動他人去完成不可能的任務,他的同事為他的這個本領提出了「現實扭曲力場」(Reality Distortion Field)的說法。這個詞出自於電影《星際迷航:原初系列》(Star Trek: The Original Series)的獸籠(The Menagerie)這一集中,意指外星人透過純粹的精神力量創造出了足以亂真的平行世界。一旦有自己想要做的事情,不論在任何現實條件的限制之下,都可以說得一定可成。一旦自己想要說服人的事情,不論遇到的對象有多麼堅定的立場都有辦法讓人接受。

由《蘋果》同事透露的一件職場上的應用,賈伯斯走進了 Macintosh 作業系統–工程師拉里.肯揚的辦公室,向他抱怨開機時間過長的問題。肯揚開始解釋為何縮短開機時間是不可能的,但賈伯斯直接打斷了他,反問道:「如果足以拯救生命,你能將開機時間縮短 10 秒嗎?」肯揚承認有可能,於是賈伯斯走到白板前向他說明:「如果有 500 萬人正在使用 Mac ,每天都得多花 10 秒的開機時間,一年就相當於 300 萬小時左右,等同於至少 100 種截然不同的人生。」短短數週後,肯揚將開機時間縮短了 28 秒。

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賈伯斯用蘋果改變了世界。Photo /網路

人類科技史上的先驅與傳奇:「Jobs Legacy」,在你我思想運作之間,永恆流動。

「I want to put a ding into the universe.我想在宇宙間留下痕跡。」– Steve Jobs

2011年10月5日,賈伯斯因為罹患胰腺癌而不幸逝世,享年56歲。全世界齊聲哀掉,致敬賈伯斯的推文癱瘓了推特的系統。賈伯斯就算忍著無時無刻的腹痛,也堅持出席當年6月《蘋果》發表推出新產品。企業家郭台銘哀悼說:「他是一個真正戰死沙場的英雄!」賈伯斯總是給人不斷的驚喜,他天才的電腦天賦,堅持偉大的目標及處變不驚的領導風範,造就了《蘋果》企業文化的核心。

「Think Different」是《蘋果》公司廣告口號也是賈伯斯一生秉持信念的其中之一。在賈伯斯眼中,要顯露真正的智慧,關鍵不是專精單一領域的專業知識,而是能以意想不到的方式結合不同領域的能力。賈伯斯說道:「你要做個知識上的雜食動物,以獨一無二、難以預料的方式去探索世界。」當時在病情告急的時刻,賈伯斯仍然心繫自己託人撰寫的自傳,仍然要依他的規則去執行。堅定的信仰、不懼怕失敗、善於吸引和聚集人才、不停止戰鬥是他成功法則的大重點。

他曾說:「全世界最有錢的人也無法將財富帶入棺材中……對我來說,最重要的是夜晚入睡前,能為自己達到的成就喝采。」賈伯斯的妹妹夢娜‧辛普森形容他最後時刻:「最後,他說話的語氣帶著輕輕的歉意……他為自己要離我們而去而難過。」這位改變世界的發明家和企業家,對於21世紀的我們影響巨大。賈伯斯短暫的一生都投入在最愛的電子業上,創造個人電腦的重大革新,造就多項電子科技的里程碑,在人類科技史上影響深遠。每一個人的生命也都應該如此堅持努力、「Think Different」,關於精采人生的故事歡迎持續關注日三晶采生命!

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